En el tercer artículo de la serie "Founder Story", destacamos a Zyppy List, un directorio cuidadosamente seleccionado y creado para conectar empresas con agencias de marketing de confianza.
Cyrus Shepard, un experimentado profesional del SEO, creó Zyppy List al darse cuenta de lo poco fiables que eran la mayoría de los directorios de marketing, a menudo repletos de listados sin verificar y resultados de baja calidad.
Aprovechando sus 15 años de experiencia en SEO, Cyrus quería construir algo mejor: un recurso que ayude a las empresas a encontrar servicios de marketing de confianza basándose en la reputación y la credibilidad del mundo real. Zyppy List no es simplemente otro directorio; es una colección seleccionada a mano de empresas evaluadas con cuidado, que ofrece valor real tanto a los usuarios como a las agencias.
Lo que comenzó como un proyecto secundario sirve ahora como una red creciente de profesionales con una misión clara: poner en el foco a los mejores en marketing, eliminar el ruido y elevar el listón de los directorios en línea.
La historia de Zyppy List
P: ¿Qué te inspiró a crear Zyppy List? ¿Hubo un momento o una necesidad específica que despertó la idea?
Dirijo una consultoría de marketing y me encontré buscando en otros directorios de marketing en línea cuando necesitaba experiencia específica. Lamentablemente, la calidad de estos directorios es generalmente terrible y poco fiable. Quería construir un directorio para ayudar a las empresas que ofrecen servicios de marketing honestamente buenos y evaluar a esas compañías según su reputación en el mundo real: ¡con suerte, algo beneficioso tanto para los usuarios como para las agencias!
P: Para quienes no te conocen, ¿puedes contarnos un poco sobre tu trayectoria antes de lanzar Zyppy?
Llevo 15 años trabajando en Optimización para Motores de Búsqueda (SEO), especializándome en enseñar SEO a otros, llevar a cabo experimentos y resolver problemas técnicos a gran escala. He trabajado con varias startups en el área de SEO, y también como Evaluador de Calidad de Google.
P: ¿Cuál es el propósito principal del sitio hoy en día? ¿Para quién es?
Las agencias de marketing y las consultorías forman una industria multimillonaria, desde empresas de Fortune 500 hasta pequeños negocios familiares en la esquina. El problema es encontrar personas en quienes confiar para que realmente entreguen resultados. Quienes buscan servicios de marketing siempre necesitan recomendaciones. A ellos esperamos servir, y también a las propias empresas de marketing.
P: El directorio parece curado: ¿cuál es el proceso para seleccionar qué sitios o herramientas se listan?
Nuestro directorio está altamente curado y tenemos una tasa de rechazo del 20-30%. Cada empresa que solicita ser listada es evaluada exhaustivamente. ¡Incluso hemos contratado a una de las empresas antes de tomar una decisión! Nuestro proceso de evaluación se basa en métricas de reputación del mundo real. Analizamos todo: reseñas de clientes, perfiles de LinkedIn, publicaciones, menciones en prensa y todo lo demás. También contamos con un sistema de puntuación en el backend, así que si un proveedor parece sólido pero, por alguna razón, no ha acumulado muchas métricas de reputación, podemos darle una oportunidad simplemente asignándole una puntuación de reputación más baja, lo que lo posiciona en los resultados de búsqueda pero en una posición inferior.
P: ¿Hay algún criterio que defina lo que hace que un sitio sea "digno de Zyppy"?
Al final del día, nos preguntamos cuánto confiamos en estos proveedores. ¿Confiaríamos en este proveedor lo suficiente como para recomendárselo a nuestros padres (que no saben nada de marketing)? Si no podemos responder "sí" a esa pregunta, no los admitimos.
P: ¿Cómo ves la evolución de Zyppy con el tiempo? ¿Cuál es la visión a largo plazo?
A corto plazo, nos gustaría llenar Zyppy List con las 1000 mejores empresas de marketing del mundo. A largo plazo, nos gustaría competir con los grandes directorios en línea que ofrecen resultados mediocres pero que, sin embargo, dominan los resultados de búsqueda de Google.
P: ¿Cuál ha sido la parte más gratificante de construir este proyecto hasta ahora?
Conectar con empresas talentosas de todo el mundo es enormemente gratificante. También modificamos el sistema de reseñas de GeoDirectory para que los profesionales puedan "Avalar" a otras empresas. Ver cómo la gente da y recibe avales es una de las mejores partes del trabajo.
P: Por otro lado, ¿cuál ha sido el mayor desafío?
Aunque tengo una sólida red de contactos en el ámbito del SEO, llegar a empresas de marketing de otras disciplinas (por ejemplo, publicidad, diseño) ha resultado ser un desafío. Es un problema de negocio y estamos tomando medidas para ampliar nuestro alcance.
P: ¿Es esto actualmente un proyecto secundario o te estás dedicando a él a tiempo completo?
Trabajo en Zyppy List entre 1 y 2 horas al día, ¡así que definitivamente es un proyecto secundario!
P: ¿Cómo has abordado el crecimiento y la visibilidad del sitio hasta ahora?
El desafío de Zyppy List como marketplace es doble. Necesitamos atraer suficientes empresas de marketing cualificadas al pipeline para hacer que el directorio sea valioso, y necesitamos generar suficiente tráfico cualificado para que la inclusión sea valiosa para las empresas. El primer paso es alcanzar el objetivo de las 1000 empresas. Luego, tenemos los desafíos tradicionales del SEO como la visibilidad de marca, la construcción de enlaces y el SEO on-page. Es un acto de equilibrio, pero cada nueva empresa impulsa más el volante.
P: ¿Ya estás monetizando el directorio o está previsto para el futuro?
El directorio está monetizado "ligeramente". Los miembros Pro pueden aparecer en más categorías y aumentar su visibilidad, entre otros beneficios. Es posible que ofrezcamos publicidad en el futuro, o acceso a leads premium a través de nuestro servicio de emparejamiento.
P: ¿Qué comentarios has recibido de usuarios o colegas desde el lanzamiento?
Los comentarios han sido increíbles. ¡Estoy muy agradecido por el apoyo de la comunidad de marketing!
P: ¿Qué consejo le darías a alguien que está pensando en crear un directorio curado o un sitio de contenido de nicho?
Primero, ¡usa GeoDirectory! No es broma. El CMS ha sido increíble. Segundo, piensa detenidamente en tu plan de negocio a largo plazo. Demasiados directorios flaquean tras un lanzamiento sólido y languidecen con contenido escaso y sin una verdadera penetración en el mercado. Por último, invierte en diseño y contenido único. Mi esposa es una talentosa diseñadora gráfica y eso marcó una gran diferencia al desarrollar el sitio.
P: Por último, ¿dónde pueden seguir tu trabajo o ponerse en contacto contigo si quieren sugerir un sitio o colaborar?
Sígueme en Linkedin o suscríbete a mi boletín de SEO! Gracias.