「Founder Story」シリーズの第3回目では、 Zyppy Listを取り上げます。これは、企業と信頼できるマーケティング代理店をつなぐために丁寧にキュレーションされたディレクトリです。
経験豊富なSEOの専門家であるCyrus Shepardは、ほとんどのマーケティングディレクトリがいかに信頼性に欠けるか——審査されていないリスティングや低品質な結果が溢れていることが多い——を実感し、Zyppy Listを立ち上げました。
15年にわたるSEOの経験を活かし、Cyrusはより良いものを作りたいと考えました。それは、実績と信頼に基づいて評判の高いマーケティングサービスを企業が見つけられるリソースです。Zyppy Listは単なるディレクトリではありません。丁寧に評価された企業のセレクションであり、ユーザーと代理店の両方に真の価値を提供します。
サイドプロジェクトとして始まったものが、今では明確なミッションを持つプロフェッショナルの成長するネットワークへと発展しています。そのミッションとは、マーケティングにおける最高の存在にスポットライトを当て、雑音を排除し、オンラインディレクトリの水準を引き上げることです。
Zyppy Listのストーリー
Q: Zyppy Listを始めたきっかけは何ですか？アイデアが生まれた特定の瞬間やニーズがあったのでしょうか？
私はマーケティングコンサルタントを運営しており、特定の専門知識が必要なときに他のオンラインマーケティングディレクトリを検索することがありました。残念ながら、これらのディレクトリの品質は概して低く、信頼性に欠けていました。誠実に良質なマーケティングサービスを提供している企業を支援し、実際の評判に基づいてそれらの企業を審査するディレクトリを作りたいと思いました——ユーザーと代理店の双方にとってのWin-Winになることを願っています！
Q: Zyppy立ち上げ前のご経歴について、あまりご存知でない方に簡単に教えていただけますか？
私は15年間、検索エンジン最適化（SEO）の分野で働いており、他者へのSEO指導、実験の実施、および大規模な技術的課題を専門としています。複数のスタートアップでSEO担当として勤務した経験があり、またGoogleのクオリティレーターとしても活動しました。
Q: このサイトの現在の主な目的は何ですか？誰のためのサイトですか？
マーケティングエージェンシーやコンサルタント業は数兆円規模の産業であり、Fortune 500企業から街角の小さなお店まで幅広く関わっています。問題は、実際に成果を出してくれる信頼できる相手を見つけることです。マーケティングサービスを探している人は、常に口コミや紹介を必要としています。そういった方々と、マーケティング企業自身の両方にお役に立てればと考えています。
Q: ディレクトリは厳選されている印象ですが、掲載するサイトやツールを選ぶプロセスはどのようなものですか？
私たちのディレクトリは非常に厳選されており、20〜30%の却下率があります。申請したすべての企業を徹底的に審査しています。決定を下す前に、実際にその企業に依頼したこともあるほどです！私たちの 審査プロセス は、実際の評判指標に基づいています。顧客レビュー、LinkedInのプロフィール、出版物、ニュースでの言及など、あらゆる情報を確認します。また、バックエンドにランキングシステムも備えており、有望なプロバイダーであっても何らかの理由で評判指標が十分でない場合には、評判スコアを低めに設定することで掲載機会を与え、検索結果には表示されるものの順位は低めになるようにしています。
Q: 「Zyppy に値する」と判断するための具体的な基準はありますか？
最終的には、そのプロバイダーをどれだけ信頼できるかを問います。マーケティングについて何も知らない自分の親にそのプロバイダーを安心して勧められるか？この問いに「はい」と答えられない場合は、掲載を認めません。
Q: Zyppy は今後どのように発展していくと思いますか？長期的なビジョンは何ですか？
短期的には、世界最高のマーケティング企業1,000社を Zyppy List に掲載したいと考えています。長期的には、質の低い結果しか提供できないにもかかわらずGoogle検索結果を独占している大手オンラインディレクトリに対抗していきたいと思っています。
Q: このプロジェクトを構築する中で、これまで最もやりがいを感じた点は何ですか？
世界中の優れた企業とつながることは、非常に大きな喜びです。また、GeoDirectory のレビューシステムを改良し、専門家が他の企業を「推薦（Endorse）」できる機能も追加しました。人々が推薦を贈り合う様子を見ることは、この仕事の醍醐味のひとつです。
Q: 逆に、最も難しかった点は何ですか？
SEO分野では強いネットワークを持っていますが、広告やデザインなど他の分野のマーケティング企業へのアプローチが難しいと感じています。これはビジネス上の課題であり、リーチを広げるための取り組みを進めているところです。
Q: これは現在サイドプロジェクトですか、それともフルタイムで取り組んでいますか？
Zyppy List には1日1〜2時間取り組んでいるので、完全にサイドプロジェクトです！
Q: これまでサイトの成長と認知度向上にどのようにアプローチしてきましたか？
Zyppy List をマーケットプレイスとして運営するうえでの課題は二つあります。ディレクトリを価値あるものにするために十分な数の優良マーケティング企業を集めること、そして企業にとって掲載する価値を感じてもらえるだけの質の高いトラフィックを生み出すことです。まず1,000社という目標を達成することが第一歩です。その後は、ブランドの認知向上、リンクビルディング、オンページSEOといった従来のSEO課題にも取り組みます。バランスを取ることが重要ですが、新しい企業が加わるたびにフライホイールはより力強く回り始めます。
Q: ディレクトリはすでに収益化されていますか、それとも将来的な計画ですか？
ディレクトリは「軽く」収益化されています。プロメンバーはより多くのカテゴリーに自社を登録してVisibilityを高めるなど、さまざまな特典を受けられます。今後は広告の提供や、マッチングサービスを通じたプレミアムリードへのアクセスも検討しています。
Q: ローンチ以来、ユーザーや同業者からどのようなフィードバックを受けましたか？
フィードバックは素晴らしいものでした。マーケティングコミュニティのサポートに心から感謝しています！
Q: キュレーションされたディレクトリやニッチなコンテンツサイトの立ち上げを考えている人に、どんなアドバイスをしますか？
まず、GeoDirectoryを使ってください！冗談ではありません。このCMSは本当に素晴らしいです。次に、長期的なビジネスプランをしっかり考えましょう。多くのディレクトリサイトは好調なスタートを切った後に失速し、薄いコンテンツと市場への浸透不足のまま低迷してしまいます。最後に、デザインとオリジナルコンテンツに投資しましょう。私の妻は才能あるグラフィックデザイナーで、サイト構築において本当に大きな違いをもたらしてくれました。
Q: 最後に、あなたの活動をフォローしたり、サイトの提案やコラボレーションの相談をしたい場合、どこで連絡できますか？
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