Histoire de fondateur : Zyppy List

Dans le troisième article de la série « Founder Story », nous mettons en avant Zyppy List, un répertoire soigneusement sélectionné conçu pour mettre en relation les entreprises avec des agences marketing de confiance.

Cyrus Shepard, un professionnel expérimenté du SEO, a créé Zyppy List après avoir constaté à quel point la plupart des annuaires marketing étaient peu fiables, souvent remplis d'annonces non vérifiées et de résultats de mauvaise qualité.

Fort de ses 15 années d'expérience en SEO, Cyrus a voulu construire quelque chose de mieux : une ressource qui aide les entreprises à trouver des services marketing réputés, fondée sur la réputation et la confiance réelles. Zyppy List n'est pas simplement un annuaire de plus ; c'est une sélection soigneuse d'agences évaluées avec rigueur, offrant une réelle valeur ajoutée aussi bien aux utilisateurs qu'aux agences.

Ce qui a commencé comme un projet secondaire sert aujourd'hui de réseau en pleine croissance de professionnels animés d'une mission claire : mettre en lumière les meilleurs acteurs du marketing, déjouer le bruit ambiant et relever le niveau des annuaires en ligne.

L'histoire de Zyppy List

Q : Qu'est-ce qui vous a inspiré à lancer Zyppy List ? Y a-t-il eu un moment précis ou un besoin particulier qui a fait germer l'idée ?

Je dirige un cabinet de conseil en marketing et je me suis retrouvé à consulter d'autres annuaires marketing en ligne lorsque j'avais besoin d'une expertise spécifique. Malheureusement, la qualité de ces annuaires est généralement déplorable et peu fiable. Je voulais créer un annuaire pour soutenir les agences qui fournissent des services marketing vraiment de qualité, et évaluer ces entreprises sur leur réputation réelle — un bénéfice mutuel, je l'espère, pour les utilisateurs comme pour les agences !

Q : Pour ceux qui ne vous connaissent pas, pouvez-vous nous parler un peu de votre parcours avant le lancement de Zyppy ?

Je travaille dans l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) depuis 15 ans, en me spécialisant dans l'enseignement du SEO, la réalisation d'expériences et les problématiques techniques à grande échelle. J'ai collaboré avec plusieurs startups en qualité de spécialiste SEO, et j'ai également exercé comme évaluateur de qualité pour Google.

Q : Quel est l'objectif principal du site aujourd'hui ? À qui s'adresse-t-il ?

Les agences et cabinets de conseil en marketing représentent une industrie de plusieurs milliards de dollars, des entreprises du Fortune 500 jusqu'aux petits commerces de quartier. Le problème, c'est de trouver des prestataires en qui on peut avoir confiance pour obtenir de vrais résultats. Ceux qui recherchent des services marketing ont toujours besoin de recommandations. C'est à eux que nous espérons être utiles, ainsi qu'aux entreprises marketing elles-mêmes.

Q : L'annuaire semble très sélectif — quel est le processus pour choisir les sites ou outils qui y sont répertoriés ?

Notre annuaire est très sélectif, avec un taux de rejet de 20 à 30 %. Chaque entreprise qui postule fait l'objet d'une évaluation approfondie. Nous avons même fait appel à l'une d'elles avant de prendre une décision ! Notre processus d'évaluation repose sur des indicateurs de réputation réels. Nous examinons tout : les avis clients, les profils LinkedIn, les publications, les mentions dans la presse, et bien d'autres éléments. Nous disposons également d'un système de classement en arrière-plan : si un prestataire semble solide mais n'a pas, pour une raison quelconque, accumulé beaucoup d'indicateurs de réputation, nous pouvons lui donner une chance en lui attribuant simplement un score de réputation plus bas, ce qui lui permet d'apparaître dans les résultats de recherche, mais à une position inférieure.

Q : Existe-t-il des critères définissant ce qui rend un site « digne de Zyppy » ?

En fin de compte, nous nous demandons dans quelle mesure nous faisons confiance à ces prestataires. Ferions-nous suffisamment confiance à ce prestataire pour le recommander à nos parents (qui ne connaissent rien au marketing) ? Si nous ne pouvons pas répondre « oui » à cette question, nous ne les acceptons pas.

Q : Comment envisagez-vous l'évolution de Zyppy dans le temps ? Quelle est la vision à long terme ?

À court terme, nous aimerions remplir Zyppy List avec 1 000 des meilleures agences marketing au monde. À plus long terme, nous aimerions concurrencer les grands annuaires en ligne qui offrent de piètres résultats, mais qui dominent néanmoins les résultats de recherche Google.

Q : Quelle a été la partie la plus gratifiante de la construction de ce projet jusqu'à présent ?

Se connecter avec des entreprises talentueuses du monde entier est extrêmement gratifiant. Nous avons également modifié le système d'avis de GeoDirectory afin que les professionnels puissent « Recommander » d'autres entreprises. Voir les gens s'échanger des recommandations est l'une des meilleures parties du travail.

Q : À l'inverse, qu'est-ce qui a été le plus difficile ?

Bien que j'aie un solide réseau dans le domaine du SEO, atteindre des agences marketing dans d'autres disciplines (par ex., publicité, design) s'est avéré difficile. C'est un défi commercial et nous prenons des mesures pour élargir notre portée.

Q : S'agit-il actuellement d'un projet secondaire ou vous y consacrez-vous à plein temps ?

Je travaille sur Zyppy List 1 à 2 heures par jour, donc c'est clairement un projet secondaire !

Q : Comment avez-vous abordé la croissance et la visibilité du site jusqu'à présent ?

Le défi de Zyppy List en tant que marketplace est double. Nous devons attirer suffisamment d'agences marketing qualifiées dans notre pipeline pour rendre l'annuaire précieux, et nous devons générer suffisamment de trafic qualifié pour que l'inclusion soit intéressante pour les entreprises. La première étape consiste à atteindre l'objectif de 1 000 entreprises. Ensuite, nous avons les défis SEO classiques tels que la visibilité de la marque, le netlinking et le SEO on-page. C'est un exercice d'équilibre, mais chaque nouvelle entreprise fait avancer le mouvement.

Q : Monétisez-vous déjà l'annuaire, ou est-ce prévu pour l'avenir ?

L'annuaire est « légèrement » monétisé. Les membres Pro peuvent se placer dans davantage de catégories et accroître leur visibilité, entre autres avantages. Nous pourrions proposer de la publicité à l'avenir, ou l'accès à des leads premium via notre service de mise en relation.

Q : Quels retours avez-vous reçus des utilisateurs ou de vos pairs depuis le lancement ?

Les retours ont été formidables. Je suis tellement reconnaissant du soutien de la communauté marketing !

Q : Quel conseil donneriez-vous à quelqu'un qui envisage de créer un annuaire curé ou un site de niche ?

Premièrement, utilisez GeoDirectory ! Sans rire. Le CMS a été extraordinaire. Deuxièmement, réfléchissez attentivement à votre plan d'affaires à long terme. Trop d'annuaires vacillent après un lancement solide et végètent avec un contenu maigre et aucune véritable pénétration de marché. Enfin, investissez dans le design et le contenu original. Ma femme est une graphiste talentueuse et cela a vraiment fait la différence lors de la construction du site.

Q : Enfin, où les gens peuvent-ils suivre votre travail ou vous contacter s'ils souhaitent suggérer un site ou collaborer ?

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